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国际米兰全球商业峰会召开 独有商业模式不可复制

2019-08-06 23:34 来源:网络整理

国米全球商业峰会

  7月24日,国际米兰全球商业峰会在南京举行。意大利驻沪总领事Michele Cecchi致欢迎辞,苏宁孙为民出席峰会并致辞。国际米兰俱乐部CEO安东尼奥、CMO卢卡、国际米兰中国董事总经理张小安、国米名宿萨内蒂以及联想、茅台技开等众多合作伙伴相关负责人出席峰会。

  苏宁孙为民在致辞中表示:“苏宁国际化发展秉承品牌优先的理念,通过嫁接国际米兰的优?#39318;?#28304;,苏宁品牌在意大利和欧洲逐步凸显。在刚?#23637;?#24067;的世界500强中,苏宁的增速第一。”

  国际米兰品牌商业价值大幅上涨

  国际米兰作为欧洲豪门,其品牌价值也在不断攀升,世界权威会计师事务所?#19979;?#23041;公布的2019欧洲俱乐部价值排行榜中,国米俱乐部的价值已经升至6.92亿欧元,上涨幅度达到41%,增幅居欧洲所有足球俱乐部首位。

  国际米?#38469;?#20837;也稳步上升。2016-17赛季,国际米兰财政收入首次突破2亿欧元,与两个赛季前相比提升1.16亿欧元,在俱乐部排名中也提升了6位,创下四个赛季以来的新高。2017-18赛季,国际米?#38469;?#20837;达到2.81亿欧元,增长7%,在意甲范围内位列第2,世界范围内位列第14。

  自苏宁入主国米以来,中国乃至整个亚洲市场得到积极开发,帮助俱乐部整体营收在近3年提升75%。

  国际米兰俱乐部CEO安东尼奥表示,数字会说话,“俱乐部品牌价值三年来已翻番,达到5.51亿美元,而苏宁助力品牌价值提升幅度达116%,国际米兰也位居全球最有价值足球品牌第13位,这证明了过去三年国际米兰品牌取得的成就。”

  极佳的商业能力+坚固的球迷基础提升国米价值

  国际米兰商业价值的增长源于俱乐部高层极佳的商业运营能力。自苏宁2016年入主国米以来,球队开启重建,除成绩止颓回升有目共睹之外,俱乐部财务状况也?#20013;米?#24182;于今年5月正式退出了FFP和解协议。

  2018年10月张康阳正式成为国米主席,展现出了自己的商业头脑和领导能力。国际米兰凭借一套精准但又不失灵活的商业策略,在遵循原有合约的情况下寻?#19994;?#22269;际市场新的增长点。

  近两年来,国际米兰在中国地区总共新增合作伙伴数量27个,包括三星、茅台技开、A.O.史密斯、PHILIPS、奥克斯、光大银行-VISA、长安汽车等。

  国际米兰品牌价值提升的另一个坚实基础是遍布全球的忠实球迷。

  国际米兰俱乐部CEO安东尼奥展示了权威机构尼尔森的一组数据:国际米兰高居世界最受欢迎俱乐部排名第9位,总球迷数达3.94亿人,其中亚太地区球迷数2.09亿,中国区球迷有1.2亿人。国米官方会员数量达到13.7万,同比增长23%。

  近一年半来,国际米兰全球所有媒体渠道增粉总量超过1000万,在意甲的场均上座人数达到61421人,高居意甲榜首,印证了国际米兰在全球强大的影响力。

  但国际米兰不仅仅是一家豪门俱乐部,还将成为商业领军者。

  国际米兰拥有独一无二的商业吸引力

  国际米兰在商业层面有很强的吸引力,在中国的商业开发潜力巨大。

  这种吸引力首先来自影响力:国际米兰社交媒体订阅量位居意甲俱乐部第一 ,国内微博微信抖音等社交媒体平台订阅用户300万,阅读量破4亿,创体育行业之最;B罗鳄鱼躺总播放量5444万,韩雪与国米的内容总阅读量超3500万;会员俱乐部数量39家,付费会员数量排名第一。

  除了传统欧洲俱乐部赞助+冠名的经营模式,国米正不断优化商业模式,将国际米兰的价值商品化,为合作伙伴?#27605;?#38271;期和稳定的价值。从授权到产品研发,再到生产、?#19978;?#20197;及售后服务,国际米兰将参与产品流通全过程,为赞助商赋能并带来真金白银的收入。

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